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提升本土品牌核心競爭力研究
2016-07-05 17:18:00  來源:南京財經大學

2010年南京財經大學喬均教授承擔了國家社科基金重點項目“提升本土品牌核心競爭力研究(10AJY011)”。

該課題整合了品牌價值理論和企業核心競爭力理論的優點,構建了可供實際操作的“中國制造業品牌核心競爭力評價指標體系(BCCI)”模型。在研究方法上采用了專家意見和模糊綜合評價法,通過構造等級模糊子集把反映被評事物的模糊指標進行量化,然后利用模糊變換對各項指標綜合計算得出企業品牌核心競爭力的數值。通過對本土汽車行業、電子行業和食品行業的實證研究,驗證了構建的BCCI模型,較好的解釋了本土汽車品牌、電子品牌與國際品牌的優劣勢,對本土企業自主品牌戰略實施提供了較好的理論支持。該成果有一定的學術價值和應用價值。成果將品牌理論、品牌競爭力理論與企業核心競爭力理論融合,把品牌理論歸入戰略管理研究框架,開拓了品牌理論研究的新視角。將戰略管理研究引入品牌研究領域,深入挖掘與提升品牌的戰略競爭價值,拓展與深化了企業核心競爭力結構維度。本課題研究得到了國家工商行政管理局重視,國家工商行政管理局副局長甘霖同志對研究報告作了批示。

來源:南京財經大學   作者:喬均   編輯:吳鑫浩

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